广告片是信息高度集中、浓缩的节目。广告片制作是集图像、文案、声音和时间四大要素为基础制作的一种宣传艺术。
广告片制作现在已经不仅仅局限于电视媒体，随着科学技术的进步与发展，网络、LED屏、公司展厅等等都将是广告片播放的蕞佳场所。随着广告片的不断普遍，广告片制作从以前专业的硬件设备逐渐向pc平台上转移，价格也日益大众化。同时广告片制作的应用也从专业广告制作扩大到多媒体、网络、家庭娱乐、电子游戏等众多更为广阔的领域。
一部成功的广告片，是一部集视觉与听觉的双重艺术。新奇夸张的事物，给观众以视觉的冲击和刺激，优美动听的背景音乐，使得观众对其留下深刻的印象，当然，广告片的表达方式也至关重要，是激情，亦或是温情，激发起观众浅层的物质需求和深层的精神需求。
现代广告业追求科技、信息、智力的有效服务，所以广告片的制作水平也需进一步得到优化，既要追求科学技术含量，又必需具备全面优质的服务。而现代有的广告片制作公司为追求短期经营效益，造成广告市场相对混乱，违法违规现象也十分普遍。这样的发展将不利于我国广告业的长远发展。对此，我们应该着眼于未来，脚踏实地，以客户需求为中心，转换为全方位，多元化，整合型现代化广告运作模式，并在专业上划分领域，分工明确，努力实现全行业效益的提升。
